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近年來非遺國風浪潮襲來，無論是泉州大街小巷的“簪花”，還是火遍社交媒體的“扎染”，非遺這塊“老招牌”被重新擦亮，那些鮮活的非遺產品乘著國潮之風走出“閨閣”，逐漸成為流行文化的“新寵兒”。

在烏鎮(zhèn)一個叫陳莊村的小村子里，非遺文化不僅被挖翻出了新的花樣，還成為美麗鄉(xiāng)村建設，實現(xiàn)共同富裕的“金字招牌”，為這個小村莊的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。

古韻新生陳莊夢

在老一輩口中流傳著一句老話：先有陳莊，晚有烏鎮(zhèn)。陳莊村位于烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)南側，小橋流水旁，桃花紅梨花白，一座座傍水而建的農舍，白墻青瓦，錯落有致，古樸典雅，整個村莊宛如一幅淡淡的水墨畫。村子不過百來戶人家，卻匯集民宿、咖啡店、手工藝店、非遺小吃，處處都能看到藝術的影子。

就在六年前，這個風景秀美的枕水古村落，竟是一個水質混濁、河道淤積，岸上鴨棚連片、臭氣熏天的養(yǎng)鴨村。

2018年5月，陳莊村幾經調研，確定了以發(fā)展竹編非遺文化為核心的主題藝術村落。近幾年，陳莊村通過美麗鄉(xiāng)村建設助推產業(yè)融合發(fā)展，不斷開拓創(chuàng)新，走出了一條以非遺文化彰顯傳統(tǒng)特色產業(yè)發(fā)展的道路。

非遺文化煥新顏

白墻黛瓦、枕水人家。古色古香的韻味在這片江南小鎮(zhèn)里得到了充分詮釋，新技術新活力也在這片土地競相迸發(fā)，在新老融合中，陳莊村也找到了屬于自己的“發(fā)展密碼”。

立足當地特色。陳莊村曾是江南著名的“竹編之鄉(xiāng)”，竹器業(yè)是陳莊村的傳統(tǒng)手工業(yè)，文學巨匠茅盾常懷念的故鄉(xiāng)姑嫂餅也源于這里。

陳莊村立足本村特色，引進了本村竹編創(chuàng)新品牌“竹蕓工房”以及烏鎮(zhèn)老字號“泰豐齋”農業(yè)產業(yè)兩項業(yè)態(tài)，以非遺文化為主題打造了“北莊非遺傳承匠人村”，將“文化符號”轉換為非遺“文化產業(yè)”，讓陳莊特色切實地變成陳莊經濟。

傳承創(chuàng)新結合。陳莊村為了讓這些非遺文化不再束之高閣，推出諸多迎合當下需求的新鮮元素，開發(fā)“竹編工藝品”、“泰豐齋扎染工藝品”系列文創(chuàng)產品及“烏鎮(zhèn)茶食”系列伴手禮等衍生產品。

此外，還通過舉辦“烏鎮(zhèn)鄉(xiāng)村香市嘉年華”、親子游研學、非遺竹編課程進校園等項目，真正讓非遺“飛入尋常百姓家”，讓這些寶貴的遺產在傳承與創(chuàng)新之中迸發(fā)出新的活力。

推動農旅融合。在做強非遺旅游產業(yè)的同時，陳莊村還注重拓展新業(yè)態(tài)，以農旅融合產業(yè)帶為切入點，推動打造農旅融合式共富工坊——雍泰農莊共富工坊，融民俗、農耕、美食文化為一體，讓群眾品質化多樣化個性化需求得到滿足，讓當地村民在“家門口”實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

村里還通過扶持非遺文化企業(yè)，鼓勵企業(yè)為殘疾人提供就業(yè)崗位，真正讓村民們嘗到非遺這塊蛋糕的甜頭。

匯聚文化資源。陳莊村結合特色田園鄉(xiāng)村建設、農村人居環(huán)境整治等工作，在保護傳統(tǒng)村落整體風貌、肌理、格局的基礎上，實施村莊基礎設施改造，將文化融入文苑空間，塑造特色文化場景，不斷提升傳統(tǒng)村落發(fā)展保護利用水平。

陳莊村還與鄰村抱團建立“水鄉(xiāng)尋夢”黨建聯(lián)盟，聯(lián)合成立港陳鄉(xiāng)村旅游公司，通過舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、新居民“融入桐鄉(xiāng)”民俗體驗活動等文化主題展會，實現(xiàn)接待人流量4萬余人次，將文化資源真正賦能鄉(xiāng)村發(fā)展。

文化傳承映未來

陳莊村用好非遺這塊“招牌”，招來了游客，也招來了村民們共同富裕的信心。對此，筆者對當下風靡一時的非遺潮有以下幾點啟示。

立足本土風，在挖掘當地特色上動腦筋。非遺文化大多是基于一個地方的風土民俗和時間沉淀留下來的寶藏，有其生長的文化土壤，為了文化旅游跟風引進非遺難免會出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，這樣只會形成高度同質化的旅游資源，出現(xiàn)每個景點都有的“鳳梨酥”“綠豆糕”和“核桃餅”，難以形成自己的特色，也難以真正招來顧客。

所以各地不妨在非遺文化“熱”中，多進行“冷”思考，努力挖掘自己本土非遺文化，思考如何將這些非遺文化做成自己的“特色招牌”。

打好宣傳牌，在創(chuàng)新傳承非遺上做文章。非遺文化有時候被稱為“小眾文化”，是因為其大部分工藝在當下已經失去了較為大眾的使用場景，逐漸被束之高閣。非遺成了單個傳承和單獨的文化符號，大眾難免對其有“距離感”，其本身也就難以家喻戶曉。

事實上，非遺如果單獨依靠個體的傳承，而并沒有被利用起來真正成為人民大眾喜聞樂見的文化，缺少了大眾文化這塊土壤，其傳播力和生命力都會受到影響。在當今社會需求逐漸豐富和個性化的當下，非遺文化有許多潛在的發(fā)展機遇，可以順勢抓住機遇，讓非遺重入大眾視野，實現(xiàn)長效傳承。

當好服務者，在營造發(fā)展環(huán)境上下功夫。非遺文化帶動當地發(fā)展，并不是單個人的努力，需要多種資源的協(xié)調，當地政府在其中扮演的角色尤為重要。

非遺文化本身是一種比較單一的文化資源，正所謂“獨木不成林”，其難以單獨發(fā)展壯大，勢必要依靠周圍的配套文化資源和產業(yè)，所以不妨打破“保護”的定式思維，嘗試營造良好的發(fā)展環(huán)境，充分聯(lián)動周圍的文化旅游資源，將非遺文化融入鄉(xiāng)村乃至城市整體的發(fā)展之中，用心做成一張“城市名片”，真正讓這種“軟資源”轉換成“金資源”。

陳莊村用一根竹條，一個小餅，一種新的發(fā)展方式讓非遺這塊“老招牌”變成了老百姓生活宜居、生態(tài)良好、共同富裕的“金招牌”，這個江南水鄉(xiāng)的故事也將被每一個“來過，未曾離開”的游客傳向遠方。